У Китаї серед багатіїв стає все популярнішою тиха розкіш: у чому причина

Згідно з дослідженням Bain & Co, китайські покупці становитимуть 40 відсотків усіх споживачів предметів розкоші до 2030 року, незважаючи на недавню турбулентність.

Як відомо, китайська народна мудрість вчить тому, що шкодувати грошей не можна. Але при цьому останніми роками загальний вигляд китайських багатіїв змінюється. Зникли яскраві логотипи, які можна помітити за милю, пише South China Morning Post.

"Правила прості. Ніякого Gucci з голови до п’ят. Ніяких яскравих кольорів, жодного повного принта Louis Vuitton. Логіка полягає в тому, що ви не носите нічого, що бачите в Crazy Rich Asians або Bling Empire від Netflix . І, за словами Тома Вамбсганса з Succession , лише невеликі, невибагливі сумки, тому що про носіння "безглуздо місткої" сумки не може бути й мови", - описується у статті стиль китайських багатіїв.

У Китаї - подібно до США та Європи – естетика "тихої розкоші" виникла як реакція на економічний клімат. Оскільки економіка сповільнюється, а в країні 20-відсотковий рівень безробіття серед молоді, для багатих не дуже добре зараз розтринькувати свої статки.

Відео дня

Але при цьому варто розуміти, що стримана розкіш – це не тільки наслідування європейських і американських традицій. У Китаї довгий час були непрості стосунки з погонею за предметами розкоші та заможним способом життя. Уряд більше десяти років перешкоджає показній демонстрації достатку. Ще в 2011 році влада почала забороняти в Пекіні білборди з такими термінами, як "люкс" і "високий клас". Через рік Китай заборонив державним службовцям приймати дорогі подарунки або використовувати державні кошти для проведення екстравагантних вечерь.

Саме тому тиха розкіш – це ще спосіб пристосування до китайських політичних реалій.

Раніше, OBOZ.UA повідомляв, працівник служби безпеки аеропорту назвав речі, які можуть затримати перевірку багажу.

Тільки перевірена інформація в нас у Telegram-каналі Obozrevatel та у Viber. Не ведіться на фейки!